九鼎投资:直播平台经济如何打造

2017-11-01 17:09来源:中国网
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行业数据显示,2012年从事网络直播的公司只有25家,到2016年5月,这个数字已经变成116家。在这116家直播平台中,90%处于A轮及A轮之前,30%左右处于天使轮,两家已上市。其中,共计拥有近50家投资机构,大致分为四类:投资机构、明星投资人、上市公司和大体量企业。不仅创业公司纷纷涌入视频直播行业,巨头们也相继开始布局。

据九鼎投资了解到,基于网络直播诞生了诸如打赏分成、粉丝支持、广告分发、直播电商等商业模式,直播的形式并不新颖,民间卖艺的场景自古有之。但时代和技术的演进、表演的方式和渠道不断更替,使得用户的娱乐诉求和渠道也有所不同。

九鼎投资VC团队在对目前国内各大主流视频及直播平台进行了研究分析,全方位扫描了这个时下大热的领域,并从资本的角度,解读“直播”行业未来的方向。

事实上,除去满足娱乐诉求,移动互联网时代,直播的形式还可以将产品展示、会议、方案测评、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,实现表现形式好、交互性强、地域不受限制、受众可划分等功能。现场直播完成后,还可以随时为受众继续提供重播、点播,延长内容利用的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。

讨论视频直播行业的起源,九鼎投资认为,在国内最早可以追溯到2004年土豆网、56网的成立,PPS、PPTV的上线。随后,优酷、暴风影音等视频网站相继成立。2008年前后,行业经历第一轮洗牌,广电确定视频网站经营牌照制度,约400多家视频网站出现投资门槛。此后,以乐视、优酷土豆、百度收购PPS与爱奇艺等为主的视频网站行业迎来上市、整合。

随着4G网络、移动支付的普及和流量资费的调低、移动技术的进步和互动方式的逐步丰富和完善,视频直播直到去年才真正火起来。

时下,国内网络环境的不断升级换代、光纤入户,已经使居民的家庭网络带宽得到大幅提高。网络环境迈入4G时代,流量成本下降,WIFI高渗透,网速大幅提升,移动场景下直播已经非常顺畅。包括摄像头、录屏技术在内的直播技术门槛和硬件成本也逐渐降低。

此外,以90后、00后为主的新生代消费群体崛起、弹幕文化、直播三者也实现高度契合。

随着百度、阿里、小米纷纷入局直播平台,移动互联时代的红利催生各种直播平台的百团大战大幕已经开启。不难预测,直播的“百团大战”一定不亚于当年的视频和团购。

身处移动互联网时代,还可以将直播平台理解为 C2C 电商平台。直播平台的实质是内容生产和消费平台,最核心、最具价值的部分就是内容。

其背后的逻辑非常清晰:平台一旦拥有好的主播就会产生好的内容;好的内容则能够不断带来用户增量。用户对于直播平台而言,则意味着主播有机会名利双收,平台有机会实现融资(2VC)和流量变现(2C)。

这个过程中,平台承担的职能包括:找准内容场景定位、提供产品和技术服务、发掘组织内容生产者、推广内容平台获取用户、运营服务好用户、发展商业模式形成循环。

在内容方面,目前的网络直播平台主要以演艺、游戏等满足娱乐诉求的内容为主,依靠“博眼球”吸引了大量用户。但是,内容的同质化严重,导致行业内的盈利模式非常单一。

在成本端,由于中国带宽收费是按峰值计算,如果以最低的码率为800kb来算,一个同时在线百万用户的直播平台,每个月仅带宽费用就能达到3千万到4千万元。另一方面,在网红与明星效应明显的网络直播领域,争抢稀缺的网红与明星主播资源成为另一项巨额开支。

在收益端,网络直播仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。传统秀场直播平台由于以固定主播表演互动为主,经营与盈利模式较为稳定;而游戏和移动端直播平台目前的变现能力则较差。

目前,处于“混战”之势的直播领域中,真正有优质内容的平台发展潜力仍然无限。未来,通过发挥直播广义的作用,在经历相同内容领域平台的洗刷、淘汰、并购整合后最终将形成专业的垂直类直播平台,为用户呈现最专业,最全面,最深度的互动讯息。

但是未来综合性娱乐平台的数量不会多,很大概率会发生整合和并购。通过提前投资有潜力成为综合娱乐平台的标的,将获得相当丰厚的回报,整体而言,九鼎投资认为,直播的形式本质上为一种工具,必须搭载合适的关系和场景才能生产出来可以被最大限度传播和消费的优质内容。

(本文来源:中国网)

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来源:中国网  编辑:李维
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