走进时代中心,康佳在行业寒冬中逆袭

2018-01-02 15:02:24来源:中国网
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创维、康佳、TCL曾一度被称为中国彩电三巨头,尤其康佳,在当初最辉煌的时候,几乎每个中国家庭都以拥有一台康佳彩电为荣。2017年,由于各种原因,彩电业进入行业寒冬,整个行业业绩大幅下滑,而康佳逆市上涨2.5%,成为寒冬中的一抹亮色。能够取得这样的好成绩,离不开康佳对时代的精准判断而作出的正确而合理的策略布局。

根据搜狐家居调查数据中显示,77.2%的用户已经将客厅,作为家庭沟通交流的主要场地之一,智能家居产品尤其是电视正受到越来越多的关注。而这种“客厅文化”正是康佳所推崇的,因为电视是客厅文化的核心,也是康佳的最主营业务。

回首康佳这一年的战略布局,可以用“四化”来概括,即:传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展。

康佳集团视技术创新为企业生命,构建了以中央研究院——国家认定企业技术中心——专业设计所为框架的市场导向型三级研发体系,国家认定企业技术中心包括彩电开发中心、数字平板开发中心、海外产品开发中心、数字网络开发中心、通信产品开发中心、模塑开发中心、汽车电子开发中心和白色家电开发中心,引进国际先进的研发系统和检测设备,实行集成化产品研发管理体制(KPD),拥有博士后科研工作站,能独立开发出不同规格、技术档次的消费类家电、移动电话、白色家电等相关产品,在外观造型设计、数字电视技术、手机人机界面、汽车电喷技术等方面处于行业领先水平。

康佳先后在国内的东北、西北、华南、华东、西南分别建立了牡丹江康佳、陕西康佳、东莞康佳、安徽康佳、重庆康佳五大彩电生产基地,拥有彩电生产线20多条,彩电年生产能力超过了1000万台,形成了强大的生产制造能力。

而这个期间,彩电行业发展到了液晶屏幕崛起的阶段。此时业内的玩法也与CRT时代的代工不同,各大黑电厂商都开始加大研发上的投入,彩电业开始重新洗牌,康佳一时反应不及,家电业务发展放缓。

据悉,今年初康佳就已经在光明新区大力投资10亿元,建设创新研发中心。随着对技术研发的不断投入,康佳曾先后推出了大尺寸OLED、8K电视等明星产品,在上半年行业整体销量下滑超过25%的情况下,依然逆势实现2.5%的增长。如今经济全球化不断深入,国际贸易合作日益密切。康佳作为国内最早的一批彩电制造龙头企业,康佳目前已在欧洲、东南亚和北美建立了布局合理的生产制造基地。康佳集团副总裁常东此前曾透露,未来3到5年,康佳将加大海外地区的品牌战略推广,向全球化综合型企业发展。

康佳的转型之路终于走上正途,而且效果初现。这种成绩不仅带给了康佳人以信心,更为像康佳这样的很多制造业巨头的转型提供了标本意义——康佳的变化说明,彩电行业的未来绝不是按照品牌的“新”与“老”来区分,更关键的决定因素则在于企业战略思维的“新”与“旧”。有了新思维,30多年的传统彩电品牌依然能够焕发青春的活力。

(本文来源:中国网)

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来源:中国网  编辑:李维
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