茅台非洲之行,开创民族品牌“文化出海”新风尚

2018-01-04 15:26:18来源:中国网
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近期,由茅台集团党委书记、总经理李保芳带领茅台考察队首次登陆非洲,以“文化”为切入点举办了“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’“非洲系列品牌推介活动,先后走进南非、纳米比亚和莫桑比克三国,将茅台品牌故事与中国文化带到非洲,引起了广泛关注,被海内外媒体评价为中国民族品牌主动融入全球经济的精彩表现。

茅台集团表示,作为茅台在非洲的首次品牌推介,此次活动是茅台响应“一带一路”倡议,实现全球化转型、打造国际一流企业新征程的重要一步,有着关键性意义。本次海外推介活动,茅台把主语定为“文化茅台”,这是茅台的文化自信、品牌自信的表现,是把品牌海外推介上升到国家使命、社会责任层面来高度对待的。这种以“文化”为中国品牌出海带来了诸多启示,或成为未来中国品牌立足世界市场的重要品牌竞争力之一。

2013年习近平总书记提出“一带一路”倡议构想,这是以中国为主导,以世界经济为主题的重大战略步伐,是继改革开放以来,中国再次主动拥抱世界的重大举措,和改革开放不同的是,这一次我们是要“走出去”。

近10年,中国经济增长创造了奇迹,GDP先后超过英国、德国、日本,从第五位一越成为世界第二,中国GDP总量达到日、德、法三国总和。“一带一路”倡议的提出更是让中国成为一个受人尊重的世界大国。

时至今日,在世界多数国家已经基本实现工业化、现代化、信息化的条件下,文化的传播已经不存在障碍。“一带一路”的提出就是探索如何让中国沉睡的文明苏醒,成为被国际社会所认同、乐于分享的文化与价值观。

“一带一路”的蓝图设计层面在国家,实施层面却在企业。中国改革开放三十余年,既诞生了像阿里巴巴、华为、腾讯这样的新兴品牌,也有茅台这样,从传统产业跃升世界品牌的老牌企业。现在的中国企业正扮演一个史无前例的双重角色:既要保证硬实力也要抓住软实力,文化要“走出去”,以茅台为代表的民族企业的积极参与必不可少。企业不仅要卖产品,也要卖文化,用产品和文化征服人心。一些欧美、日韩的品牌能够风靡世界,正是得益于此。以尊尼获加为例,作为一款苏格兰威士忌它代表的是欧美时尚、自由的文化特色,这种文化被中国年轻消费者所认同。

论起文化底蕴,中国上下五千年历史,源远流长。以茅台为例,中国自古就有曲水流觞,高雅艺术的饮酒风尚,茅台本身是中国的知名品牌、民族精品,更是一种文化的载体,记忆的桥梁,承载着中国历代文化变迁所传承下来的优秀传统文化。“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’“非洲系列品牌推介活动,将茅台定位为一个特定的文化载体,它的文化品性与中华文明一脉相承,大型跨文化交流盛宴的方式,输出大国文化影响力。

文化茅台是国家先进文化的重要力量,茅台在走向世界的同时,也把中国酒文化的魅力和体验尽情地展现给了世界,彰显的是中国的民族气节,传播的是中国社会进步思想信息,增加世界对中国文化的认同感,也为其他中国品牌的“走出去”打下良好的文化基础。

另一方面, 茅台的”文化出海”战略,不仅弘扬了中国文化,更实现了社会效益和经济效益的相统一的目的。近年来,茅台积极践行国家“一带一路”倡议,加入国家品牌计划,连年向社会发布《社会责任报告》等,不断地深化改革、创新发展,始终坚持正确的文化立场,赋予产品本身更多思想性、艺术性、观赏性,提供了更多有意义有品位有市场的文化服务。另外,茅台在海外市场上也有亮眼的表现,据悉,2017年茅台海外销售额已突破3亿美元大关,拥有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商,在全球50多个重要免税口岸的450余家免税店有产品销售,并在20多个国家和地区的机场长期设立了茅台专柜。

中国品牌的推广是一项长期、浩大的工程。在这过程中,既需要以“科技”为动力的引领未来发展浪潮的中国企业的身影,也需要茅台传统民族企业,传承中国古老文明,推动中国文化对外输出,打造出属于中国品牌的独特魅力和影响力。

(本文来源:中国网)

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来源:中国网  编辑:李维
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