奥维云网: 2018年418促销周,各品类市场形势良好

2018-04-28 10:56:34来源:中国商业观察网
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当下,随着消费升级的全面落地,国内消费诉求正迎来最佳发展时机,消费层次、消费品质、消费形态、消费方式和消费行为等层面均呈现出前所未有的新变化,全新消费市场已然成型。而为了给消费者提供更好的消费环境,各渠道各显神通,市场也出现了各类的购物狂欢日,上半年中,除了传统的五一促销,418促销也占据着越来越重要的地位,2018年的418促销周,家电市场形势一片大好。

冰箱:4•18当周行业回暖,据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,2018年16周冰箱市场零售额额同比增长54.3%;418活动带动行业回暖,海尔充分发挥品牌和产品优势,强势把握促销节点,零售额份额突破39%,份额优势进一步扩大;此外,法式多门产品崭露头角,规模增速超过十字,成为行业第一增长的细分市场。

小家电: 418促销线上市场一片大好, 各品类量价齐升,其中料理机线上涨幅超130%,电饭煲线上涨幅58%,从产品均价涨幅来看,料理机、电压力锅、电饭煲、电磁炉均价涨幅超10%。从今年开年来看,线上小家电市场结构明显调整,尤其是在促销期尤为明显,线上促销期中高端产品降价促销,使得整体均价提升。本周线下市场回归理性,电饭煲线下销额同比基本持平,电压力锅规模同比提升,且产品结构提升,IH渗透率增加。

油烟机:据奥维云网(AVC)2018年第16周线下监测大数据显示,线下油烟机品类零售额规模同比增长27.68%,不过由于促销力度加大,行业均价环比小幅下降0.97%。整体市场中低端产品份额增长,高价位段仅塔形机有所增长。

近几年,电商节日的表现越来越好,不过在体验消费时代,无论是购买体验还是服务体验,都直接影响到消费者对家电渠道商的“打分”,对于现在平台和用户而言,电商购物节的内涵,远远超过了一次购物狂欢。随着消费升级的驱动,用户对于全球好货和品质消费产生了极大的诉求,这就需要各大电商平台通过强大的平台聚集力和专业的大数据推荐,满足这一诉求,并重构新零售背景下的全新消费体验。

(本文来源:中国商业观察网)

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来源:中国商业观察网  编辑:李维
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