2018“圣洁甘孜”网络购物节助力精准扶贫

2018-06-12 15:08:40来源:中国商业观察网
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       (刘小兵)“我们甘孜的农特产品要发展,就得走品牌化道路,学会用电商营销。我参加这次活动是为了推广品牌,学习其他企业发展电商的经验。他们在包装设计、宣传推广、电商运营上的经验给了我很多启发。”不久前,在康定举办的2018“圣洁甘孜”网络购物节上,吴明康由衷地告诉记者。吴明康是康定家和蔬菜种植合作社负责人,同全州所有的农村专业合作社一样,他们以前也走的是传统的种销路线,靠天吃饭,产销信息不对称,市场旺时产量没跟上,产量大了又愁市场,今年年初,他们尝试发展电商,带动贫困户一起“触电”。

       在此次网络购物节上,像吴明康这样收获颇丰的商家很多。在康定市旅游地标水井子旁百余米长的街道被长长的帐篷区扎断,帐篷内的摊位摆满了琳琅满目的甘孜特产;叫卖声、讨价声、嬉笑声相互交织,果蔬、菌类、小吃散发的香味互相交融;每一个摊位都人满为患,每一名商家都喜笑颜开,甚至还有人大声惊叹“这就是康定的春熙路!”来自甘孜各县的89家本土企业聚集一堂,展销产品、推广品牌,给广大市民和游客提供了一次“购甘孜特产,享电商盛宴”的美好体验。

       记者走访发现,“商品丰富、特色鲜明”是此次展销活动的首要特点。展销现场共设农特产品区、旅游产品区、文创产品区、电商企业区、贫困村农产品专区、生鲜蔬菜体验销售区、特色小吃体验区等7个展销专区,展销商品均为极具甘孜特色的农特产品或工业产品。从产品种类上看,酒、肉、粮、油、水、果、蔬、茶、菌、药等“十大类甘孜主打农牧产品”无所不有;从产品形态上看,既有理塘果蔬、泸定干菌等原材料产品,又有甘孜糌粑、乡城树椒等初加工产品,也有得荣红酒、康定啤酒等深加工产品。

       电商元素突出,注重电商扶贫是此次展销活动的另一特点。此次展销活动采用“线上线下互动”的模式,既有现场售卖,又有线上体验;扫码关注店铺微信公众号,扫码进入网店页面,微信付费享受折扣、优惠商品秒杀专区等,显示电商思维的营销手段层出不穷;各参展商家为推广自家网点开设的限时低价抢购活动,更引发数百名消费者争相参与。而电商扶贫则是此次活动的出发点之一。活动不仅专门设立有精准扶贫产品专区,而且以贫困村农牧民专业合作社为主要参展企业。所有参展企业均为免费入驻参展,活动主办方还尽力保障企业利润。

       此次展销活动也很注重为顾客提供高品质的综合体验。活动中,各参展商品的品质和售价均受相关部门全程监管。大多数商家还为顾客提供了免费试吃、试用的福利,来自四川民族学院的50名志愿导购员也为广大消费者提供了温馨、细致的服务。

       此次网络购物节也为当地市民和游客带来了现场体验。重庆来旅游的罗女士一家把所有的摊位转了个遍,买了好几样商品。她告诉记者,“我们的旅行计划中原本没有买特产这项安排,碰上这个展销会,看到这么多很有特色、物美价廉的甘孜特产,我们一家人都心动了。”罗女士的爱人张先生也向记者感慨:“早就听说甘孜物产丰富,今天既饱了眼福,又饱了口福,我更加喜欢甘孜了!”

       家住康定向阳社区的扎西尼玛大爷和老伴原本打算去郭达桥菜市买菜,路过展销现场时不由自主地停了下来。两位老人围着摊位转来转去、边走边看,还不时和销售人员交流攀谈。“看到我们甘孜的土特产逐渐走上了市场化发展道路,将来还会通过电商渠道走向全国,我很高兴!”扎西尼玛说。

       参展商家是此次展销的另一个受益群体,学习电商发展经验和宣传推广自家品牌则是大家主要的收获所在。

       康定市八戒呼天藏香猪养殖场负责人吴兴俊是首次带着自家的产品参加展销活动,火爆的生意点燃了他发展电商的热情。去年,州内的电商康巴商城帮他设计了产品包装,教他怎样分级,并协助他通过网络营销。他说:“发展电商对我们树立品牌是很有用的,我也有信心在电商行业闯出一片天地。”吴兴俊的观点得到了甘孜州雪森美好食品有限公司董事长康元举的赞同。

       此次活动得到了参展商的普遍好评。理塘县玛吉阿米农庄负责人王凤鸣说;“我们一直希望能实现实体销售和电商销售的优势互补,很高兴这次活动给我们提供了尝试和学习的机会。”“虽然我们的鲜榨啤酒还不适合线上销售,但此次活动有效地推广了我们的品牌,很感谢活动主办方。”牦牛王青稞精酿啤酒公司负责人坦言。“ 邮乐购”是中国邮政旗下的网络销售平台,该平台通过为贫困村提供特产销售窗口平台,培养电商人才和从贫困村收购原材料、加工销售产品实现电商扶贫目的。曾静是中国邮政甘孜分公司“农产品上行、工业品下乡”扶贫项目的负责人,她认为此次活动既有利于树立甘孜电商的整体形象,也有助于州内电商企业互相交流学习。“电信益农社”是中国电信助力精准扶贫的电商网点,来自丹巴县电信益农社的参与者之一拉姆说,“依托电商把丹巴的特产变成收入,帮助家乡人增收是我的理想。我很感谢电信益农社为我提供了平台,也很感谢这次活动让我迈出了第一步。”

       仅在活动现场,购物节实现线上、线下销售收入74.5万元。与此同时,设在北京、浙江、广东、福建、江苏、四川等地的“媒体联合、精准扶贫、助力甘孜”的媒体电商分会场正在进行,并将持续到7月。

       与此同时,随着甘孜州地理标志产品“雅江松茸”进入线上分会场预售,此次网络购物节活动正全面转入线上持续宣传营销,内地的朋友可以通过线上专区买到来自甘孜的高原特产,网络购物节活动的热潮进一步持续推动。这些线上平台上通过在各地预售甘孜地理标志高原特产——“雅江松茸”,让高原特产走进内地,为甘孜当地老百姓增收切实助力。

(本文来源:中国商业观察网)

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来源:中国商业观察网  编辑:李维
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