【撇脂性定价法的含义是怎样的】一、
撇脂性定价法（Skimming Pricing）是一种在产品生命周期初期，企业以较高的价格销售新产品，以获取最大利润的定价策略。这种策略通常适用于技术含量高、市场竞争力强或具有独特优势的产品。其核心思想是在产品刚推出时，针对愿意支付高价的消费者群体，迅速获取高额利润，随后随着市场竞争加剧或产品普及，逐步降低价格，吸引更广泛的消费群体。
该策略的优点在于能够快速回收研发成本、提升品牌形象，并在短期内获得较高的利润率。然而，其缺点也较为明显，如可能限制产品的市场覆盖面、引发竞争对手的快速跟进等。
二、表格展示
| 项目 | 内容说明 |
| 定义 | 撇脂性定价法是指企业在产品刚上市时，以较高价格销售，以获取最大利润的定价策略。 |
| 适用阶段 | 主要适用于产品生命周期的初期阶段，尤其是新产品或创新产品。 |
| 目标用户 | 针对愿意为新产品支付高价的早期采用者或高端消费者。 |
| 定价特点 | 初期价格高，后期逐步下降，形成“撇脂”效果。 |
| 优点 | - 快速回收研发成本 - 提升品牌价值 - 短期内获取高利润 |
| 缺点 | - 可能限制市场覆盖面 - 易被竞争对手模仿 - 不适合价格敏感型市场 |
| 典型行业 | 高科技产品、奢侈品、影视作品、软件服务等。 |
| 案例举例 | 如苹果公司在新款iPhone发布初期设定较高价格，之后逐步降价。 |
三、总结
撇脂性定价法是一种典型的市场进入策略，适用于那些拥有较强技术优势或品牌影响力的公司。通过高定价获取初期利润，再逐步调整价格以扩大市场份额，是该策略的核心逻辑。但企业在使用此策略时，需结合自身产品特性、市场环境及竞争态势，合理制定价格策略，避免因定价过高而错失潜在客户。
